以前勤めていた広告代理店の創業者、Leo Burnett氏。
彼の信条から、大切なことを沢山教えてもらいました。今のウェブマーケティングの仕事にも大きく役立っています。
Leo Burnett氏は…
ながったらしい広告文で商品特性を説明する「文章主導型」の広告が全盛だった時代に、斬新でシンプルなアイコンで商品メリットをわかり易く訴求する手法を開発し、20世紀の消費者にアピールしました。 Leo Burnettのクリエイティブプロセスは、3点に要約されます。
1. どんな商品にも固有のドラマがある。そのドラマを掘り起こして発展・拡大し、利益につなげることこそが、私たちの仕事。
2. 星に向かって手を伸ばしても星を手にすることはできないかもしれないが、伸ばし続けていれば手がどろまみれになってしまうことも無いのだ。
3. 課題に没頭すること。がむしゃらに働き、仕事を愛すること。自分の直感を信じ、それに従うこと。
出展（Facebookページ）：
https://www.facebook.com/pages/Leo-Burnett/112148342131773?fref=ts#
***原文一部抜粋***
His creative process could be summed up in three points:
1. ’There is an inherent drama in every product. Our No.1 job is to dig for it and capitalize on it.’
2. ’When you reach for the stars, you may not quite get one, but you won’t come up with a handful of mud either.’
3. ’Steep yourself in your subject, work like hell, and love, honor and obey your hunches.’
2012/12/20 14:19